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小米在2020年超越华为，成为全球出货量排名第三的智能手机品牌，这对小米来说已经是一个里程碑式的12个月了。上升的轨迹也没有就此结束。

根据Canalys 2021年第二季度全球市场份额报告，小米成功超越苹果获得第二名。该公司实现了17%的市场份额，而苹果的市场份额为14%，这是一个相当巨大的成就。

但势头并未停止，对位研究公司现在报告说，小米在2021年6月超过了三星，成为榜首。追踪者报告说，小米在销售额中所占份额为17.1%，而三星为15.7%。

这就引出了一个重大问题。小米能否保持这种势头并领先三星一个多月？

小米获得新地位的最大原因可能是美国对华为的贸易禁令。对华为的制裁最终导致该公司在全球排名大幅下滑。

这些制裁为小米打开了介入的大门，该公司在2020年第三季度超越了华为。与此同时，到2021年7月，华为退出了全球和中国前五名。小米利用这一机会，拓展（或扩大）了100多个海外市场，目标通常是华为在欧洲、东南亚和其他市场的据点。事实上，Canalys指出，小米在西欧以50%的增长率获得了全球亚军。最近几个月，华为在非洲（150%）和拉丁美洲（300%）的年增长率也令人印象深刻。

华为的离开为小米打开了与运营商合作的大门，尤其是在5G时代。由于2019年初与欧洲运营商合作推出Mi Mix 3 5G，该公司在华为禁令颁布之前在这一领域取得了进展。此后情况才有所改善。

该制造商告诉安卓管理局，它实际上在2019年底成立了运营商业务开发团队，以支持其全球运营商合作伙伴关系。该公司解释说，该团队及其其他努力意味着小米目前与全球150家运营商有直接关系。与2020年9月相比，这是一个相当显著的飞跃，当时该公司表示与“覆盖100多个子网络的50家电信运营商”建立了合作关系。

这不是唯一一家受益于华为在美国引起的下滑的OEM，因为Oppo、Realme和维梧等公司也在寻找新市场，以填补这一巨大空白。但市场份额报告显示，小米在这方面处于领先地位。事实上，在全球十大最受欢迎的智能手机排行榜上，出现几款Redmi设备并不罕见。

对于任何品牌来说，在任何有意义的时期将三星从其位置上淘汰似乎都是一项艰巨的任务，因为这家韩国公司已经在这十年中位居榜首。华为可能已经夺取了四分之一的王冠，但大流行相关的时机和贸易制裁的结合意味着这是一个方便的时机，而不是一个有意义的变化。

最新的2021年6月报告清楚地表明，小米可以击败三星，即使只有一个月。此外，Canalys发布的2021年第二季度市场份额报告显示，这两个品牌的市场份额仅相差1%。该公司实现了83%的同比增长，而三星的同比增长率为8%。

换句话说，如果小米能够保持其爆炸式的增长，它似乎可以保持一个多月的第一王冠。不过，三星还有一个缓解因素，那就是越南的新冠病毒-19。Canalys指出，新一波的新冠病毒-19影响了其在越南的智能手机生产，导致在线和离线渠道的三星手机短缺。因此，小米能够利用这一差距，特别是在A系列手机短缺的问题上。

随着供应链问题的缓解，三星可能会在2021年第三季度恢复，Canalys高级研究分析师莫里斯·克莱恩（Maurice Klaehne）告诉安卓权威。这位分析师补充说，三星将能够利用其巨大的市场份额优先购买组件。

这家韩国制造商预计也将在今年晚些时候推出新的可折叠手机，Klaehne表示，他们预计2020年的增长率将达到3倍。但这对其整体市场份额意味着什么？

“虽然这意味着强劲的增长，但从整体销量的角度来看，2021年仍将保持相当小的增长率，因为我们估计总市场出货量约为900万件，三星拥有88%以上的市场份额，“分析师告诉我们。

小米也不是唯一需要担心的公司，因为它还需要确保与苹果保持一定距离。毕竟，由于iPhone销量的增加和三星出货量的大幅下降，这家iPhone制造商在经历了近四年的时间后，据称在2020年第四季度成为了第一品牌。而且我们知道，苹果发布iPhone后的第二季度对Cupertino公司来说通常是一个强劲的季度。

小米一旦成功抵御苹果，就可以继续关注三星。但要想在长期内击败三星，小米还需要击败地区顶尖品牌。

例如，小米在拉丁美洲已升至遥遥领先的第三名。摩托罗拉在这个地区是一个巨大的玩家，占据了第二位，拥有21%的市场份额，Xiaomi可以通过抓住这一份额来为持久的成功奠定基础。它最近在这里的优势，特别是在墨西哥和哥伦比亚，根据对位研究，表明它在正确的道路上。这将是一个巨大的变化，因为早在2015年，三星就灾难性地进军巴西。

除了三星之外，拉丁美洲并不是唯一一个被击败的地区，因为非洲也符合这一要求。小米也在这里的道路上展示过，作为afo再次提及的增长率表明。但就像拉丁美洲有摩托罗拉作为一个巨大的参与者一样，非洲也有Transsion的品牌（Infinix、Itel、Tecno）。

事实上，对位研究报告称，Tecno实际上是2020年非洲的顶级品牌，拥有18%的市场份额。另一方面，小米的份额翻了一番，从2%增至4%。同样，很明显，这里有很多好处。随着公司最近在非洲开设了第一家办事处，小米似乎也意识到了长期合作的机会。

然后是北美，多年来一直是三星的据点。华为在没有美国帮助的情况下获得了庞大的数字，但在该地区的成功肯定会使小米寻求长期的领先地位变得容易得多。

中国玩家在美国的日子并不好过，因为华为试图与美国电话电报公司（AT&；由于美国政府的压力，T被封锁。小米还表示打算在2018年进入美国，目标是2018年底或2019年初进入。它还指出，去年它正处于进入市场的“准备阶段”。因此，它显然仍然关注着这个国家。不幸的是，该公司告诉安卓管理局，关于智能手机进入美国，它还没有“任何具体的时间表可供分享”。小米能否避免与华为同样的制裁相关的麻烦？这是一个关键问题，但在政府被指控与中国有军事联系后，它已经赢得了一场反对政府的大战。该名称意味着美国实体无法投资该制造商。幸运的是，小米获得禁令并提起诉讼后，美国政府被命令撤销该名称，标志着该品牌在法律和公关方面取得了重大胜利。

小米另一个令人鼓舞的迹象是OnePlus在美国的发展。由于与T-Mobile的合作，该公司自2018年就进入了市场，而随后与Sprint和Verizon的合作也成为中国品牌的喜讯。OnePlus可能从零开始，去年才引入预算组合，这可能会扭曲增长数据。但它仍然是2020年美国唯一增长的品牌，据报道是2021年上半年增长最快的品牌。

当我们去年思考小米是否是下一个华为时，我们注意到该品牌在很大程度上支持了其高端市场。快进到2021年下半年，小米11 ultra突破了超高端壁垒。

小米的首款防水旗舰产品功能齐全，与三星和苹果的ultra/Pro手机抗衡。它有一个120Hz的QHD+屏幕，一个令人印象深刻的后置摄像头系统，背面有一个辅助显示屏，以及5000mAh电池的快速有线/无线充电。它也不便宜，一点也不便宜€1200，但就功能而言，它肯定符合超高端的要求。

无论如何，高端手机可能是小米增长前景的关键战略。当然，这些不是音量驱动的设备，但它们确实让制造商有可能对音量驱动的中端和廉价手机进行补贴，而这正是他们的谋生之道。而利润率的提高也将为更多的现金用于研发打开大门；D和促销活动（例如附加值和对销售代理更大的激励）。

利润的增加还可以帮助公司增加广告支出，而广告支出一直是小米的薄弱环节。三星在这方面是一个巨人，因为它的营销预算经常使LG和HTC等前竞争对手相形见绌。这可以说是促使三星成为第一的几个因素之一，即使三星手机并不一定更好。

对于小米之前承诺的5%的利润率来说，溢价方法意味着什么？”在我们所有的硬件业务中，我们将始终保持5%的总体利润率，”该公司在回复电子邮件查询时告诉我们。

换句话说，该声明意味着小米在某些硬件产品（如旗舰）上的利润率可能超过5%，而在其他产品上的利润率可能低于5%，从而达到5%的总利润上限。

小米手机和Redmi设备之家在2021年的状况非常好，毫无疑问，小米能够将这一势头延续到2022年。在欧洲、拉丁美洲、东南亚和非洲不断增长的市场份额中，小米显然处于一个很好的位置，能够长期挑战三星。

除了三星的复兴，尽管如此，仍有许多实际和潜在的障碍需要克服。首先，苹果仍然面临着超越小米再次获得第二名的真正威胁，因为它在2020年第四季度从三星手中夺回了第一名的位置。谣言指出苹果明年将推出一两款更便宜的iPhone，这无助于此。

另一个可能的障碍可能是华为，如果美国的贸易禁令在2022年得到放松，一个复兴的华为可能无法立即回到前三四名，但它可能会夺回原本可以争夺的市场份额。随着拜登政府扩大对小米的制裁，这种情况看起来越来越不可能发生。

最后，小米的国内市场是2022年要克服的另一个障碍。小米目前在中国排名第三，仅次于维梧和Oppo。在该地区排名前五的公司中，该公司仍录得最令人印象深刻的增长，但多年来，它从未挑战过排名第一的位置。因此，如果想在2022年超越BBK品牌，小米还有很多工作要做。

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2023-03-22 10:04:40