广告商希望在向消费者推销的内容上有效，但如果他们不想要个性化广告，就必须让后者有能力选择退出。这仍然是必要的，即使谷歌的联合学习群体（FLoC）的辩论激烈进行。
营销人员通常希望接触到他们的受众群体，而不仅仅是一个单一的消费者。Acquia公司的首席科学官奥马尔·阿顿说，这就是研究团队的初衷，在与ZDNet的视频通话中。
Acquia提供了一些工具，使品牌能够https://www.acquia.com/products/marketing-cloud/customer-data-platform/courth-analysis“target=”\u blank“rel=”noopener noreferrer nofollow“data component=”externalLink“>创建和跟踪队列，以及分析他们的表现，使他们有洞察力，以改善他们的营销活动。还可以捕捉群组快照，以监控群组创建后这些受众群体的演变。这使得营销人员能够识别顾客行为的变化和趋势，并调整营销活动，以提高销售不好的商品的销售，例如。
Artun将其比作医生治疗疾病。他们在这里的主要目的不是要知道病人是谁，而是要清除症状，以便他们能够确定疾病并决定治疗方法https://www.zdnet.com/article/google-takes-next-steps-toward-privacy-first-web-devoid-of-third-party-cookies/“target=”\u blank“>然而，谷歌对群组的使用已经吸引了强烈的批评主要是因为这家科技巨头将如何与营销人员分享近期浏览器历史的摘要。该公司曾表示，FLoC取消了对个人识别码的需求，同时仍能通过针对具有共同兴趣的人群，使品牌接触到具有相关内容和广告的人群。
Google上周开始https://web.dev/floc/“target=”\u blank“rel=”noopener noreferrer nofollow“data component=”externalLink“>为印度、澳大利亚、印度尼西亚和日本等多个国家的Chrome用户测试该功能，但在欧盟的GDPR（一般数据保护条例）已经到位的市场上就不行了https://www.eff.org/deeplinks/2021/03/googles-floc-terrable-idea“target=”\u blank“rel=”noopener noreferrer nofollow“data component=”externalLink“>电子前沿基金会（EFF）在上月的一篇文章中称FLoC的设计涉及到与广告商分享新的信息，从而产生了新的隐私风险。它指出，浏览器指纹识别是一个关键问题，因为它从用户的浏览器中收集离散的信息片段，这是该浏览器的唯一标识符。”如果一个追踪器从你的FLoC队列开始，它只需要将你的浏览器与几千个其他浏览器区分开来——而不是几亿个，这家非盈利组织还表示，FLoC还将与那些已经能够识别用户身份的跟踪器共享新的个人数据为了让FLoC对广告商有用，用户的群组必然会透露他们行为的信息此外，由于你的FLoC群组将随着时间的推移而更新，那些可以用其他方式识别你的网站也将能够跟踪你的浏览变化。请记住，FLoC队列只不过是您最近浏览活动的摘要。你应该有权展示你身份的不同方面，一些基于Chromium的浏览器，包括https://www.zdnet.com/article/floc-off-vivaldi-declares-as-it-says-no-to-googles-tracking-system/“target=”\u blank“>Vivaldi和勇敢的站起来说出于隐私考虑，他们已经将平台上的絮状物移除。WordPress也在考虑从其博客系统中屏蔽谷歌功能。搜索引擎https://chrome.google.com/webstore/detail/duckduckgo-privacy-essent/bkdgfllcldnnapblkhphbgpggdiikppg“target=”\u blank“rel=”noopener noreferrer“data component=”externalLink“>DuckDuckGo还发布了阻止FLoC的扩展。
询问了他对最新进展的评论，阿顿告诉ZDNet，在广告方面，“任何事，任何人”都会受到批评他的想法是建立一个有效的广告系统，同时保护隐私如果你不想让任何广告个性化，那就选择退出（或）使用另一个浏览器。“他说，这些替代浏览器是为了解决一部分不想做广告的人的问题。”他补充说，“FLoC是隐藏特定用户信息的好方法，但同时也隐藏了群体利益。”。Artun指出，如果广告商被视为“瞎子”，那么广告将是低效的，消费者最终将为他们想要购买的任何东西支付更多的费用。
他说，还有几个问题仍然不清楚，例如第一方数据是否可以与FLoC标识符匹配，因此，提供了比现在更多的关于用户的信息。他表示相信，这些问题将在未来得到解决，以平衡隐私和广告目标。
他重申，任何人仍然可以选择退出，并且这一过程应该为那些希望这样做的人提供方便。
Artun进一步主张需要“删除选项”，这将允许像他这样的用户查看他们被分割成的队列，并将自己从中移除他们不想加入的群体。
“我应该可以去一个数字营销平台删除它，”他说想象一下，如果您可以控制数据并删除与之相关的任何内容。你现在没有这个选择。我认为，能够看到数据、能够擦除或控制数据将是（消费者）的涅盘。“
他还呼吁提高谷歌和亚马逊等在线平台处理消费者数据的透明度。他补充说，让用户控制自己的数据本身就是一种个性化。 他指出：“透明度和控制——现在缺少两样东西。”。
